高端化妝品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)布局案例研究
來(lái)源：企查貓發(fā)布于：07月07日 22:22
2025-2030年中國(guó)高端化妝品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
高端化妝品行業(yè)一直以來(lái)都備受消費(fèi)者的關(guān)注和追捧，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。眾多企業(yè)紛紛加大投入，通過(guò)布局高端化妝品市場(chǎng)來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。下面我們將以兩個(gè)重點(diǎn)企業(yè)的布局案例進(jìn)行研究，以期了解他們的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)布局。
首先，我們來(lái)看歐萊雅集團(tuán)，這是全球化妝品市場(chǎng)上的一家知名企業(yè)。為了進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)份額，歐萊雅集團(tuán)于2013年在上海開(kāi)設(shè)了一家R&I（研究與創(chuàng)新）中心。該中心的主要任務(wù)是在中國(guó)本土市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，以滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的需求。通過(guò)在中國(guó)建立研發(fā)中心，歐萊雅集團(tuán)能夠更好地掌握中國(guó)市場(chǎng)的趨勢(shì)和消費(fèi)者喜好，從而更好地滿足消費(fèi)者需求。
此外，歐萊雅集團(tuán)還積極推動(dòng)線上銷(xiāo)售渠道的發(fā)展。他們與天貓等知名電商平臺(tái)合作，利用電商渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。這樣一來(lái)，歐萊雅集團(tuán)不僅能夠覆蓋更廣泛的消費(fèi)人群，還能夠更有效地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，了解他們的需求，并根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整。通過(guò)線上線下的結(jié)合，歐萊雅集團(tuán)成功打造了一個(gè)覆蓋范圍廣泛、滿足不同需求的銷(xiāo)售渠道體系。
另一個(gè)重點(diǎn)企業(yè)是LVMH集團(tuán)。LVMH集團(tuán)是全球奢侈品行業(yè)的領(lǐng)軍者之一，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)高端化妝品品牌。為了在高端化妝品市場(chǎng)上占據(jù)更大份額，LVMH集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)和合作的方式進(jìn)行戰(zhàn)略布局。他們收購(gòu)了Guerlain、Dior等知名化妝品品牌，將其納入旗下，進(jìn)一步加強(qiáng)了自己在高端化妝品市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，LVMH集團(tuán)還與知名時(shí)尚品牌Louis Vuitton合作，推出了多個(gè)聯(lián)名產(chǎn)品。通過(guò)與時(shí)尚品牌合作，LVMH集團(tuán)能夠利用時(shí)尚品牌的影響力和資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升自身的品牌價(jià)值和影響力。
除了收購(gòu)和合作，LVMH集團(tuán)還通過(guò)開(kāi)設(shè)高端美妝店鋪來(lái)布局市場(chǎng)。他們?cè)谌蚋鞔蟪鞘薪⒘俗约旱膶?zhuān)賣(mài)店，以提供全方位的高端化妝品和服務(wù)。這些專(zhuān)賣(mài)店不僅提供品牌的最新產(chǎn)品，還為消費(fèi)者提供私人化的服務(wù)和咨詢。通過(guò)自營(yíng)店鋪，LVMH集團(tuán)能夠更好地控制產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提供獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步樹(shù)立品牌形象。
綜上所述，高端化妝品行業(yè)中的重點(diǎn)企業(yè)紛紛通過(guò)不同的手段進(jìn)行市場(chǎng)布局。無(wú)論是在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立研發(fā)中心，還是通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，都是為了更好地滿足消費(fèi)者需求。除了線上線下的銷(xiāo)售渠道，通過(guò)收購(gòu)、合作和自營(yíng)店鋪等方式進(jìn)行市場(chǎng)布局，還能夠進(jìn)一步提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，高端化妝品企業(yè)需要不斷調(diào)整自己的戰(zhàn)略，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
